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电商代运营诈骗频发,不要被一夜暴富蒙蔽了警惕心!!

2020-11-17 14:50 13浏览

 

11月12日,双十一才刚落幕,京东与天猫在battel成交额,遗世独立的拼多多,则悄悄向大众交出了另一份成绩单——2020年第三季度财报。

 

令人惊喜的是,财报显示,拼多多终于实现盈利了。

 

在非美国通用会计准则(NON-GAAP)下,拼多多Q3归属于普通股股东的净利润为4.664亿元,首次实现扭亏为盈。


对比去年同期,净亏损为16.604亿元;今年Q1的净亏损更是高达31.694亿元;拼多多Q3的增长数据可谓是相当亮眼。

 

财报发布后,拼多多股价盘前大涨超17%,创历史新高。

 

众所周知,互联网企业,尤其是电商企业相当烧钱,在盈利之前,必须经历漫长的亏损期。

 

一个有意思的数据是,京东从亏损走到盈利,花了整整12年,淘宝花了6年,拼多多的盈利时间,则刚好为5年。

 

无论是美团、饿了么,还是京东、天猫或拼多多,只要是互联网平台型企业,也即是需要大量商家入驻的互联网平台,一般都有三种方式盈利。

 

其一,是向商家收取平台使用费,类似于线下门店的租金。

 

根据风清的了解,除开特殊类目,目前天猫的收费大多为2-3万/年,京东为1000元/月。

 

在发展早期,拼多多为了吸引更多商家入驻,则暂时采取了免收平台使用费的策略。

 

其二,是直接向商家抽取佣金。

 

根据风清的梳理,去掉部分特殊类目,目前天猫抽佣比例大致为0.5%-5%,京东则集中在2%-10%左右浮动。

 

拼多多这边,早期不设抽成,从今年7月20日起,拼多多开始向商家统一收取0.6%的基础技术服务费。

 

很显然,相对于京东和天猫来说,拼多多目前还不靠抽佣赚钱。

 

其三,则是平台向商家收取在线营销服务费,也即是广告费。

 

根据财报显示,这是拼多多目前的主要营收来源。

 

2020第三季度,拼多多总营收超142亿元,其中在线营销服务收入128.88亿元,占比超过90%。



换句话说,今年7-9月,拼多多光靠卖广告就赚了128亿元,平均每天躺赚1.4个亿。

 

作为对比,线下楼宇广告巨头分众传媒,今年1-9月总营收78亿元,平均每天收入2800万,仅为拼多多的五分之一。

 

很显然,随着平台体量扩大,卖家广告营销需求上升,拼多多未来能获得更为可观的收益。

 

与此同时,随着平台走向成熟,未来提高商家抽佣比例,拼多多的交易服务收益也将获得更大增长空间。

在22岁的京东和17岁的淘宝面前,5岁的拼多多是一匹横冲直撞的黑马。

 

从市值和用户规模来看,拼多多已经将京东甩在身后:

 

截至11月12日,拼多多市值1607亿美元,较京东的1347亿美元高出近20%。

截至今年9月底,拼多多年活跃买家数达7.313亿,较京东的4.174亿多出75%。

 

那么与淘宝相比,拼多多又还有多少差距?

 

我们从三个维度来做下对比。

 

首先是用户量。

 

阿里Q3年活跃用户数为7.57亿,拼多多是7.313亿,双方仅差2570万。

 

值得注意的是,今年第三季度,阿里单季新增用户1500万,拼多多却是4810万。

 

不难预料,按照这样的增长速度,今年年底,拼多多的年活跃用户数就会超越阿里。

 

其次是GMV。

 

截至今年9月底的前12个月,拼多多平台交易额(GMV)达14576亿元,同比增长73%。

 

阿里这边,在最新财报中,并没有直接公布淘宝GMV数额,而是发布了同比增长数——百分之十几。

 

风清查了下过往数据,2020财年(2019年4月-2020年3月),阿里中国零售市场(淘宝天猫)的GMV是65890亿。

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