欢迎访问短视频之家网站,直播行业领先垂直媒体!

相继开放公会入驻半年后,快手发布最新最严管理新规......

短视频之家           2020-07-02 10:26

相继开放公会入驻半年之后,快手发布最新最严公会管理新规,所有条例加起来超过了40条。其中,新规对招募挂靠公会进行了限制,要求分成比例不超过55%;还对管理能力提高了要求, 连续3个月有效主播低于10名的公会将被解散......

据了解,这是快手首次推出如此严格的公会政策。在2019年底正式开放公会入驻之后,快手的态度一直被认为是“佛系”、“不上心”......如今,新规的推出,除了加强公会管理之外,也意在增强平台的话语权。而对于公会而言,新规又将带来什么影响?

快手最新最严公会新规

据短视频之家拿到的一份《直播机构管理规定4.0》的文件显示,快手进一步明确了娱乐直播公会的管理规范,包括公会邀约主播注意事项、违规行为罗列、违规处罚机制等,所有条例加起来超过了40条。

经梳理,以下为本次公会新规的几个要点:

1、分成限制,对招募挂靠公会影响最大

(1)公会招募新主播分成比例不允许超过 50%;旗下挂靠公会主播分成例不允许超过 50%

(2)招募挂靠公会比例不允许超过55%,并且挂靠协议合同等需要找官方报备,未报备则视高比例招募挂靠处理

(3)6月19日之前加入公会的老主播从8月1日起分成比例不得超过50%,且公会举办公会活动时,需要至少提前1天提交活动方案至官方报备,否则按照给主播设置高分成处理

2、招募主播更严格

(1)禁止以发放任何形式的流水补贴、任务奖励等来吸引主播

(2)必须和主播具体化说明公会提供的帮助与扶持:例如每月X万流量券、每月几次粉丝头条推广等

(3)公会如未做到承诺,主播可发起退会,如合约授权期内公会做到以上承诺,主播不可随意退包括注销账号等不合理理由均无法直接退会)

(4)主播入会前需和主播沟通清楚公会的考核规则,例如主播考核期需要达到多少流水和时考核不通过是否无底薪;考核不通过主播是否可以随时退会等

(5)公会当得知主播已有公会,不能进行恶意挖角,同时不能恶意拒绝主播退会,不上传任何证据

3、新增流水和管理能力必须跟上

从2020年7月起,机构入驻对公后,连续3个月有效主播低于10名的,该机构将被解散。

此外,公会新增流水占比过低也属于违反平台规定的行为。

对于违反规定的公会,快手会对公会停止流量扶持、结算周期延迟、冻结公会后台等处罚,严重违规的会进一步解除公会协议、解除所有与快手的业务合作。

据了解,这是快手首次推出如此严格的公会管理新规。

新规影响了谁?

快手本次发布的新规中,首当其冲的是挂靠公会。

据了解,快手公会最高能拿到60%左右的分成比例,但是必须达到流水考核标准。为了拿到更多的分成比例,很多公会采用了挂靠的合作方式。

挂靠是公会抱团取暖的做法,大公会对外招募挂靠,扩大自身的主播规模和流水规模,从而拿到平台更高的分成比例。而挂靠的公会也能拿到比自己单打独斗更高的分成。

此前,很多快手公会招募挂靠都是“平挂,即公会并不向挂靠一方抽成,平台给多少个点,公会给挂靠一方就是多少。

然而,快手新规指出,招募挂靠公会比例不允许超过55%。这意味着,挂靠公会能拿到的分成比例最多降低了5%。

“如果不超过55% ,那很多公会给旗下挂靠的公会分成都得降低,那挂靠肯定不好招。”一位从事直播公会挂靠招募小K的业内人士告诉今日网红。

换言之,挂靠这条“抱团取暖路被抬高了门槛,未来将更考验公会单兵作战的能力。

除了对挂靠公会影响较大之外,对于中小公会也提出了更大的挑战。

新规中,公会新增流水增长占比过低、招募能力欠佳的公会同样属于违规行为,有被清退的风险。

这就不得不倒逼公会加强主播流水的监督,排除流水增长低的主播。整体来看,快手对公会的要求越来越高,也更加严格。

那么,快手这么做目的为何?

在与多家快手公会对话之后,大致有这么两个观点:一是倒逼公会成长,清退劣质公会,确保入驻平台的公会质量;二是以平台管理者的身份介入,加强公会管理。

“最主要的目的还是规范一些不靠谱公会,有些公会都是乱来的,破坏了行业秩序。”一家公会负责人晓宇(化名)告诉今日网红。

据了解,部分公会招募主播时,会承诺主播高于行业平均水准的分成比例,把主播忽悠进公会。

事后以主播直播表现、效果不好等各类理由,不给主播兑现事先谈好的分成比例;也有公会招募主播时承诺有大量扶持资源,吹得天花乱坠,主播招进来后又不管不顾;更有公会事先对主播承诺高底薪而又不兑现......

“所以快手加强管理是好事,有利于平台公会体系的进一步发展。”某业内人士也如此表示。

不过,也有部分公会认为新规过于严格。

“限制给挂靠公会不超过55%,主播都要分50%。这样挂靠就没什么意义了。” 小K表示,快手的手伸得太长、管得太广,反而容易让公会抵触。

另一方面,也有业内人士认为快手这一新规似乎有效仿抖音的意味,意在增强平台的话语权。

“不过目的一样,方法不一样。抖音没有限制挂靠公会分成,也没有说公会招挂靠还要报备平台。

快手态度的改变

快手开放公会体系的时间是在2019年底。作为一个直播日活超1亿的平台,快手拥抱公会让不少业内人士满怀期待。

在快手宣布对外开放公会入驻不久,就有超过800多家公会提交了入驻申请。 如今,据此前媒体报道,快手入驻公会的数量大概为1000家左右,而抖音至少有5000家。

然而,快手开放公会入驻之后,蜂拥而至的公会却发现想象中的掘金之路并不容易。入驻没多久,公会发现进入掘金并不容易,其中一个令公会多次头疼的问题是快手的“不上心”。

很多公会进去后相当于被“放养”的状态,当时也出现了不少公会的抱怨声。

其次,快手的玩法与其他平台也存在较大的差异。

在快手,同城是一个非常重要的流量入口。而快手老铁多集中北方,因此出于地域属性限制,不少南方公会表示做快手直播没有优势。

此外,不止一家公会透露,快手公会容易遭受大主播家族的挤压。在快手,每一个大主播背后都是一个团队,他们在快手深耕多年,牢牢盘踞着快手的流量和话语权。

而大主播圈子固化严重,彼此之间为了流量争夺一直纷争不断,进场的公会也容易被打压。

外站公会想要借由快手一跃成大公会,快手原生大主播的阻挠是需要面对的一道门槛。

但经过半年的沉淀,加上如今推出新规,快手在管理公会方面的态度正在改变,从佛系到严格管理。

快手公会也渐渐步上正轨。

“相对来说,快手的分成政策比较稳定,这次新规也只是限制了挂靠公会的分成,并没有降低公会原有的分成。公会的收益还是比较稳定。”小K表示。

据了解,某公会入驻快手的时间仅3个月,但目前月流水已达到了1200万。

纵观目前的直播行业,直播电商如火如荼,反观秀场直播却被认为难有新故事。然而,直播电商门槛高、秀场直播门槛较低,众多秀场公会仍是选择坚守原有的阵地。

而目前,秀场公会绕不开的两大平台便是抖音和快手。

此前,抖音也发布了新规,因为有流水增长等目标,不少公会直言“压力太大”;如今,快手也推出新规,抬高门槛,倒逼公会成长。

平台新规越来越严格之后,公会躺着赚快钱的时代已经结束了,而粗放式的管理方式或许也亟需迭代升级。无论如何,平台和公会是相辅相成的,公会该如何应对新规、调整步伐,还有待观察。

对于你来说你会怎么看快手这次出的新规定?


上一篇:实在不好意思,我们不是公会,我们是MCN!!!     

 

下一篇:播放量58亿,直播带货363万,综艺IP带货究竟行不行?? -《乘风破浪的姐姐》