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全面领跑!绽家“99划算节”再次刷新销售纪录

金融界           2021-09-10 00:13

9月9号,新西兰品牌Lycocelle绽家发布了“99划算节”第一波销售成绩。作为家清赛道的一匹黑马,绽家在“99划算节”期间销售表现气势如虹,天猫、京东等平台的店铺产品销售继续保持高增长,明星产品白雪公主内衣洗液销量再次刷新销售纪录,目前累计销售已超过80万瓶,并长期霸榜天猫、京东等平台进口洗衣液热卖榜单。

绽家作为来自新西兰的植萃理念生活品牌,专注于为消费者提供天然、植物、安全的洗护产品,致力于将家庭和自然重新链接在一起,把现代技术与植物力量相结合,改变人们对现有清洁方式的认知,为人们带来更加健康的生活。

截至目前,绽家凭借内衣洗液等多款爆红产品斩获天猫内衣洗液类目、家庭环境清洁剂(洁厕类)类目双项TOP1。新品麦卢卡蜂蜜私处洗护液甫一上市,便受到众多消费者青睐,目前已位居私处护理液类目单品TOP3,小黄鸭马桶清洁慕斯上市第一周,就闯入家庭环境清洁剂行业类目第一。截至目前,绽家全网月GMV已突破1000万,成为天猫家清前20品牌中成长最快的品牌。

全面领跑!绽家“99划算节”再次刷新销售纪录

自去年年底上线至今,绽家已相继在多个重磅电商节中取得优秀成绩,比如在今年618,绽家首战告捷,取得了突破性成绩,全网GMV超过1000万,爆款产品持续霸榜,留香珠抢占进口品牌排名TOP1、全品牌排名TOP5;内衣洗液在进口品牌中排名TOP2,全品牌中排名TOP8。

根据第一财经商业数据中心联合天猫国际发布的《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》,2018至2020年,线上天猫平台个护家清行业消费高速增长。年轻一代消费者已成为天猫国际个护家清消费主力,90、95后年轻人占了近五成的消费。国内庞大的年轻消费群体及不断升级的消费需求,个护家清行业将迎来巨大发展机遇,更加安全、健康的产品已成为主流消费倾向,国人对家清产品的关注点已不止于清洁等基础功能,而是对健康、品质有着更高要求。

基于对中国年轻人群消费需求的深度洞察,绽家从内衣洗液这一市场切入,瞄准年轻一代消费者更加精致的洗护需求,致力于为年轻一代消费者提供更有品质、更能满足细分需求的品牌好货,并先后研发生产出绽家白雪公主内衣洗液,精油留香珠及麦卢卡私处洗液等多款产品。同时在营销推广上,凭借对于新渠道、新流量、新人群的快速反应,绽家充分贴合年轻人的沟通方式和场景,在小红书、抖音、微博等多个内容社交平台上以精准高效的推广方式,成功入侵年轻消费圈层,快速成为家清赛道的C位品牌,并收获无数市场拥趸。

对于家清品类来说,在健康消费需求持续升级的背景下,以及营销模式加速迭代的商业环境中,绽家不断上扬的市场表现,已充分证明了用户正在加速释放的品质生活需求。致力于为消费者传递极致生活体验的绽家,未来还将以消费者为核心,并结合对用户数据资产的全链路管理,不断探寻人货场重构时代下的新人群的新需求,持续为消费者带去更多符合品质需求的新产品,其目前的销售态势及新品走红速度已让未来的发展充满想象。

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