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网红直播带货的算不算商业广告?

短视频之家           2020-07-15 16:13

自从直播带货作为网红经济的一种表现形式面世以来,直播带货的法律性质一直存在着争议。这里面媒体报道或自媒体文章中影响比较大的一种观点认为,直播带货属于商业广告,应该由广告法进行调整。

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应该承认直播带货这种新兴的互联网经济模式的确带有明显的广告色彩。从活动主体角度来看,直播带货中的很多商家本身就是某些品牌的大广告主,他们的广告经常出现在电视、户外等传统媒介的广告中;受直播带货网红达人高营收的吸引,越来越多的明星、达人开始加入带货达人的队伍,而这些明星、达人之前就是我们熟悉的广告代言人,有些甚至以某品牌的广告代言人身份而“家喻户晓”;直播带货经济模式中还有不少中介经纪主体,比如以孵化网红为主要业务的MCN公司,它们在直播带货中所从事的直播场景和文案设计、策划、制作等工作很像传统广告公司的业务,本质上,也的确有不少MCN公司是由广告公司转型而来的;由于受传统广告媒介观念的影响,公众通常抱有在那个媒体上看到的广告信息那个媒体就是广告发布者这种朴素的观念,因此,直播带货中的互联网平台,尤其是电商平台,在大众眼中很容易被视为是广告发布者。就连第一个规范直播带货行为的行业性自律文件《网络直播营销行为规范》,也是由中国广告协会制定并发布的。所以公众将直播带货看做是商业广告的观点其实并不奇怪。

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但是是是这种观点在学术分析中其实并没有多大市场。究其原因,一是法学界从学术角度分析直播带货法律性质的文章并不多;二是真正分析广告法的学者,对直播带货与商业广告的区别看得比较清楚,不会笼统地将直播带货归入广告法调整的商业广告。持直播带货属于商业广告观点的文章大多不是学术性文章,主要是媒体报道或自媒体类文章。这种观点虽然格外容易被大众接受,甚至会影响到某些市场监管部门执法者的看法。

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但是是是将直播带货视为商业广告的观点格外缺乏学术理论的支撑。


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